Быстрые ссылки

Быстрые ссылки – это ссылки на разделы сайта, которые поисковик показывает под основным результатом выдачи, чаще всего по запросу с названием компании. В Google их называют sitelinks. В Яндекс Директе быстрыми ссылками называют ещё и дополнительные ссылки в рекламном объявлении.

Наберите в поиске название крупного магазина, и под его результатом появятся строки «Каталог», «Доставка», «Акции», «Контакты». Человек сразу попадает в нужный раздел, минуя главную, а сам результат занимает больше места на экране и сильнее заметен рядом с соседями. Нарисовать такие ссылки самостоятельно нельзя: поисковик собирает их сам. Зато на то, из чего он выбирает, повлиять можно.

Как поисковик выбирает ссылки для блока

Яндекс в справке пишет, что робот определяет самые посещаемые разделы сайта и делает из них быстрые ссылки. Берутся они только из внутренних ссылок сайта, а названиями служат короткие и понятные заголовки страниц. Google описывает похожий механизм: алгоритм разбирает структуру ссылок сайта и ищет «короткие пути», которые сэкономят пользователю время. Если структура этого не позволяет, быстрых ссылок не будет.

Чаще всего блок появляется по навигационным запросам, когда человек ищет конкретную компанию или сайт. Отсюда простое следствие: у бизнеса, название которого почти не ищут, быстрых ссылок может не быть, даже если сайт сделан хорошо.

Что повышает шансы раздела попасть в блок

• Понятная структура: главные разделы доступны из меню в один клик. Глубоко спрятанные страницы с большим уровнем вложенности в блок попадают редко.
• Короткие title и заголовки разделов. «Доставка и оплата» лучше, чем «Информация для покупателей о способах получения заказа».
• Понятный анкор внутренних ссылок. Если в меню написано «Решения», поисковику сложно понять, что за раздел за ним.
• Популярность раздела. Страница, куда люди сами часто переходят, имеет больше шансов попасть в блок.
• Отсутствие дублей. Две страницы с одинаковым содержанием мешают выбрать одну.

Настройки в Вебмастере и почему их нет в Google

В Яндекс Вебмастере есть раздел «Представление в поиске», а в нём «Быстрые ссылки». Там видно, какие ссылки робот подобрал для сайта. Каждую можно скрыть из сниппета или отключить показ всего блока. Если для ссылки подобрано несколько названий, можно выбрать одно из них. Изменения появляются в выдаче в течение двух недель.

В Google настроек нет: быстрые ссылки полностью автоматические. Убрать ненужную ссылку можно, только удалив страницу или закрыв её через noindex. Поэтому за структурой и заголовками разделов приходится следить заранее.

Как убрать из блока закончившуюся акцию и вакансии

Интернет-магазин сантехники проверяет выдачу по своему названию. Под результатом стоят ссылки «Каталог», «Вакансии», «Акция к Новому году» и «Контакты». Новогодняя акция давно закончилась, а вакансии покупателям не нужны. Что можно сделать:

1. В Вебмастере скрыть «Акцию к Новому году» и «Вакансии».
2. Старую страницу акции перенаправить на раздел «Акции» с текущими предложениями, чтобы она не всплывала снова и в Google.
3. Вынести в меню «Доставку» и «Оплату» и дать этим страницам короткие title.
4. Через пару недель снова проверить выдачу и раздел в Вебмастере.

Как понять, что быстрые ссылки работают

Проще всего судить по косвенным данным. В Вебмастере откройте поисковые запросы с названием компании и посмотрите, какие страницы получают по ним переходы. В Метрике отфильтруйте брендовый трафик из поиска и проверьте страницы входа. Если заметная часть людей по запросу с названием попадает сразу в «Доставку» или «Каталог», а не на главную, блок своё дело делает. Если входы идут на устаревшую акцию, пора чистить.

Быстрые ссылки в Яндекс Директе

В рекламе всё наоборот: ссылки задаёт сам рекламодатель. На момент написания в объявление Яндекс Директа можно добавить до восьми быстрых ссылок, у каждой название до 30 символов и описание до 60 символов. Сколько из них покажется, решает система в зависимости от места размещения.

Когда от быстрых ссылок нет толку

• Ждать быстрых ссылок у сайта, название которого почти не ищут.
• Длинные или одинаковые title у разделов: поисковику нечем назвать ссылку.
• Не проверять блок месяцами, пока в нём висит закрытая акция или страница входа.
• Путать быстрые ссылки в выдаче и в Директе и искать настройку не в том сервисе.

Быстрые ссылки улучшают сниппет, но работают на тех, кто уже ищет вас по названию. Поток новых клиентов они не создают, для этого нужны позиции по запросам о ваших товарах и услугах.

Где настраивать быстрые ссылки и почему их может не быть

Структуру сайта и представление в выдаче разбираем на SEO-аудите и при SEO-продвижении, а быстрые ссылки в объявлениях настраиваем при ведении контекстной рекламы.

Источники

• Яндекс Вебмастер: справка «Быстрые ссылки» и «Просмотр и изменение быстрых ссылок»
• Google Search Central: быстрые ссылки (sitelinks)
• Яндекс Директ: материалы о быстрых ссылках в объявлениях